JANEY — магазин винтажной посуды, в котором представлены редкие и уникальные предметы из фарфора.
Идея проекта в том, чтобы дать новую жизнь старым вещам, бережно сохранить эти предметы, окунуть в их историю и атмосферу прошлого. Каждая трещинка на тарелке или чайной паре — это память о ком-то длиною в десятилетия, поэтому так важно сберечь эти предметы старины.
Для проекта помимо фирменного стиля были разработаны название и платформа бренда.
Название JANEY (Джейни) отсылает к Джейн Остин, английской писательнице, которую по праву считают "Первой леди" английской литературы. Таким образом, название передает дух английской классики и является отражением УТП бренда: "Нашей чайной пары из винтажного английского фарфора достаточно, чтобы почувствовать себя героиней романа Джейн Остин. Необязательно быть рожденной в 19 веке, можно просто заглянуть в наш магазин."
Визуальным решением для айдентики послужила идея оформления винтажной газеты. Оттуда заимствованы прямые линии, выделяющие заголовок и контактные данные. Принцип верстки основных текстовых блоков идентичен верстке газетных полос: текст поделен на две колонки, а каждый абзац начинается с красной строки.
Шрифтовой логотип в машинописной стилистике отлично передает винтажную атмосферу бренда.
Фотостиль поддерживает айдентику. Изображения в ретро-обработке в теплых тонах напоминают кадры на старую фотопленку.
В фирменном стиле используются сдержанные благородные оттенки зеленого и бежевого. Бежевый отсылает к цвету состарившейся газеты, а зеленый олицетворяет спокойствие и гармонию.
JANEY is a store of vintage tableware, which presents rare and unique items made of porcelain.
The idea of the project is to give new life to old things, to carefully preserve these items, to plunge into their history and the atmosphere of the past. Every crack on a plate or a tea pair is a memory of someone for decades, that is why it is so important to preserve these antiques.
For the project, in addition to the corporate identity, a brand name and platform were developed.
The name JANEY refers to Jane Austen, an English writer who is rightly considered the “First Lady” of English literature. Thus, the name conveys the spirit of English classics and is a reflection of the brand's UTP: “Our tea pair of vintage English porcelain is enough to make you feel like the heroine of Jane Austen's novel. You don't have to be born in the 19th century, you can just pop into our store.”
The visual solution for the identity came from the idea of a vintage newspaper design. The straight lines highlighting the headline and contact details were borrowed from there. The principle of layout of the main text blocks is identical to the layout of newspaper pages: the text is divided into two columns, and each paragraph is indented.
The typographic logo in typewriter style perfectly conveys the vintage atmosphere of the brand.
The photo style supports the identity. Retro-processed images in warm colors resemble frames on old photographic film.
The corporate style uses restrained noble shades of green and beige. Beige refers to the color of an aged newspaper, while green represents calmness and harmony.
